您的位置: 首页 >  明星 >  正文内容

力美传媒进军掌游发行 终端转化指导前端投放

来源:永州新闻网    时间:2018-07-13




力美运营技术团队是来自业内非常强的公司,包括来自阿里、腾讯、百度技术开发团队、算法团队。

精准流量获取有限、真实流量获取成本过高,如今,困扰手游发行的难题又多了一条:终端激活付费难上加难。3月17日,力美传媒执行总裁孙睿出席“2016第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展”,并就手游发行三大桎梏提出解决之道。会后,记者对孙睿进行了采访。

数据显示,中国手游市场在2015年获得快速发展,同比增长47.7%,整体规模超过400亿元,玩家群体超4亿人,手游产品近万款。预计今年手游市场规模将达543.9亿元。孙睿介绍,移动DSP在手游行业的最大优势是能够精准锁定游戏群体,以较高的性价比和效率为手游广告主带来实际效益。随着手游广告主对广告效果的要求日益提升,从单纯买量到对留存、目标用户等综合ROI考量,都张家口癫痫病医院都有哪些促使移动DSP企业进行相应的技术升级和投放优化,以帮助手游广告主实现切实的市场回报。DSP到底是什么,又是为什么能有这么强大的魔力呢?

DSP助力手游广告高效转化

DSP英文全称“DemandSidePlatform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。

而力美目前最主要的技术产品就是移动DSP,移动DSP实际上是分为两个阶段,第一阶段,是移动程序化购买媒体,这是它的初级阶段。第二阶段,则是从程序化购买产品转为程序化购买受众,精准人群这一块。所谓移动程序化场景营销,是指移动互联网时代,基于用户在移动设备上的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景,以程序化购买的形式进行创新性的全方位、立体式营销,为广告主创造颞叶癫痫病哪家医院好从无到有的营销机会。也可以理解为在合适的时间、合适的地点把合适的广告形态推给需要的人、关注这个广告产品的人以及对的人。

抓痛点力美正式布局手游发行业务

为此,力美传媒借助于多年的流量、数据、技术、团队等移动DSP投放优势积累,正式布局手游发行业务,通过对手游产品终端复制、激活、付费数据监测分析,获取更优质流量,降低挖掘、维护成本,实现以用户数据驱动前端投放。孙睿表示,力美DSP2.0将根据对用户点击之后的实际付费、活跃转化等真实行为数据,获取用户对手游产品的真实反馈,进而调整、指导前端广告投放和营销策略,形成前端精准投放和营销推广的依据与指导,实现投放流量端与用户端的双向验证,提高对用户的识别、匹配和激活。其中,重点针对手游广告投放的三要素进行升级和优化:流量分析——流量筛选-转化预估-指导出价;素材优化——了解卖点/热点-癫痫病科医院在线优化素材设计;用户优化——细化DMP数据库-挖掘有价值用户。

截止目前,力美DMP已甄选出2600万手游用户付费行为数据库和5000亿条行为轨迹数据,覆盖28万APP,并划分出4级手游用户标签体系1.6万个人群标签,包含人群属性、设备属性、地理位置、应用兴趣、游戏偏好、消费偏好等6大类标签体系。在“游戏偏好”上,更细分出游戏类型、游戏题材、美术风格、游戏付费额度、游戏付费意愿等标签,精准锁定优质意向人群,切实解决手游广告精准流量获取有限、真实流量获取成本过高的痛点。

大数据力美传媒资源厚积薄发

作为国内第一家专业移动DSP,力美一直专注于纯移动广告的精准投放,目前已经拥有30多家广告交易平台,每天的广告请求在50亿以上,同时还积累了12亿台移动设备连续一年的互动数据,在数据积累和沉淀上力美精益求精。内蒙古癫痫病医院p>

力美运营技术团队是来自业内非常强的公司,包括来自阿里、腾讯、百度技术开发团队、算法团队。此外,为了更好的帮助广告主与用户实现情感共鸣和互动,力美DSP2.0还将着力于移动程序化场景营销,基于用户在移动设备上的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景,依托LBS技术、重定向技术、Deeplinking、Lookalike等技术优势,和线上线下、跨行业、多纬度的数据打通融合,以程序化购买的形式进行创新性的全方位、立体式营销,为广告主创造从无到有的营销机会,更将受众精准率提升80%以上。

在获得大量数据资源的同时,力美发力游戏发行,在今年发行计划中,力美传媒的发行团队将试水两到三款产品,也会尝试发行一款海外游戏,尽管孙睿谦逊地表示本次发行计划只是在磨练发行团队,但笔者相信积攒了大量资源人脉数据以及经验的力美传媒,终将厚积薄发,在发行领域奏出新篇章。

© xinwen.mwbxs.com  永州新闻网    版权所有  渝ICP备12007688号