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汉堡与网游齐飞 美味共激情一色

来源:永州新闻网    时间:2019-03-06




  一个是历史悠久,味多料足的全球著名快餐品牌;一个是被奉为经典,拥有千万级别用户的国民级动作狩猎网游。当这两个拥有无数拥趸的品牌走到了一起,又会迸发出怎样的能量?9月11日,汉堡王宣布携手腾讯游戏《怪物猎人Online》达成跨界合作,共同打造主题活动,充分联动线上线下,与玩家和粉丝共度一次“狩猎季”。

  细节:快餐遇上网游 一场美丽的邂逅

  吃过汉堡王的食客一定对他们的十足原料、百分百火烤牛肉的皇堡难以忘怀。那么当这样一款汉堡被游戏玩家作为装备收藏,会是怎样的一种感觉?

  玩过《怪物猎人Online》的玩家一定对其中充满打击感的酷炫画面印象深刻。那么当你在和雄火龙激烈,中飞出了几片面包、肉饼、番茄、生菜等汉堡的食材,这会是一种什么样的体验?

  汉堡王以及腾讯游戏的工作人员向记者介绍了双方跨界合作的一些细节,相比于其他游戏与餐厅的简单跨界,汉堡王与怪物猎人的合作更加深入和契合双方个性。

  线下饕餮 线上兑换

  据了解,凡是在汉堡王活动门店,购买汉堡王为此次活动独特打造的“火”或是“暗影雷”汉堡套餐,即可赢取限量版《怪物猎人Online》狩猎礼。最高可兑换价值300元的游戏内礼包。

  线上游戏,线下优惠

  在活动期间,《怪物猎人Online》游戏的玩家都能通过完成线上任务获得抽奖机会,中奖几率为100%。奖品既有游戏物品,也有汉堡王的免单券。

  游戏体验融合 深度跨界合作

  腾讯游戏也为汉堡王量身打造了专属的游戏内容。比如,玩家日常的“吃猫饭”动作变成了汉堡王特有的“大快朵颐”特效。玩家还可以兑换限量版的“皇堡天王”头饰,以及十分酷炫的“王之轰击”攻击特效(攻击后飞出各种汉堡的食材)。

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  分析:快餐网游再度牵手 合作深度前所未有

  快餐和游戏的合作,看似遥不可及,但其实早有先例,合作形式基本是线下购物,线上兑换的方式。

  然而,此次汉堡王和《怪物猎人Online》的跨界合作,既继承了前人的合作方式,比如线下购物,线上兑换的模式。同时还开创了不少先河。比如,汉堡王和《怪物猎人Online》共同合作,在游戏体验以及消费者用餐体验的角度,进行了深度的融合。“我们汉堡王的餐厅里有很多怪物猎人的元素,比如餐厅易拉宝、收银机屏幕和桌贴,消费者通过扫描桌贴可以体验为本次合作特别设计的H5游戏,同时还可以赢取各种奖品。”

  双方在资源互通的同时,也在品牌影响力和用户积累等多方面,达到了双赢的局面。“用户带着汉堡头饰去狩猎本身就很酷,这对汉堡王的品牌影响力也是正面的影响。”

  而腾讯游戏《怪物猎人Online》制作人更是表示:“‘烈焰金刚 猛汉无畏’是这次《怪物猎人ONLINE》和汉堡王跨界合作的主题。为的就是将《怪物猎人Online》中那种坚强不屈,勇敢无畏的“猛汉”精神,传递给更多人。我们希望彼此除了传统的商业合作之外,能够探寻更多精神层面的契合之处。为了让合作更加深入,我们花了数月进行系统开发把汉堡王相关元素植入游戏中,这样的合作,之前没有,之后将成为潮流。”

  为了让《怪物猎人Online》粉丝有更有趣的体验,汉堡王携手腾讯游戏在上海、北京两地举办了特别的线下活动,汉堡王以9月7日推出的烈焰火(海墨王皇堡)套餐和暗影雷(红傲椒皇堡)套餐为蓝本,研发出了新的汉堡,有怪物烙印的加大版红黑汉堡,让在游戏中只能享受打猎乐趣的粉丝在现实中品尝“龙肉”的滋味。参加现场活动的粉丝除了可以参加狩猎能力考核测试、“烈焰金刚、猛汉无畏”H5游戏挑战,还可以参加特制“龙肉”汉堡大胃王比赛儿童会不会患上癫痫病?,现场邀请知名网红参加比赛并进行现场直播。

  解读:汉堡王与怪物猎人 偶然中的必然

  有网友调侃:吃快餐没吃过汉堡王,称不上美食家。玩游戏没玩过怪物猎人,称不上高玩。如今你只要吃个汉堡,既能成为饕餮美食家,也能成为酷炫的高玩。

  那么,两个看似毫无关联的品牌缘何走到了一起?原因很简单,那就是高度的品牌契合度。《怪物猎人》品牌作为1个14年的游戏品牌和汉堡王一样正值“壮年”。而《怪物猎人ONLINE》作为一款次世代3D动作网游,其充满活力、真火锤炼的品牌形象和汉堡王也有许多契合之处。这也是促成《怪物猎人ONLINE》和汉堡王战略合作的重要原因之一。

  “那个在汉堡王里享受着大快朵颐快感的人,可能也曾经在大学熄灯后,躲在被窝里打《怪物猎人Online》,享受那份刺激。他们跟随着我们的品牌一起成长。”汉堡王品牌负责人介绍称,汉堡王和怪物猎人都是针对时尚的年轻群体,“自由不受约束的年轻人,可以吃着有品质的汉堡王,也可以在《怪物猎人Online》中来一场血性的狩猎。”

  《怪物猎人Online》方面则表示:“《怪物猎人Online》的战斗是在怪物喷吐的烈焰中狩猎,而汉堡王的美食恰恰也是在火烤中诞生。”汉堡王负责人向记者介绍,“《怪物猎人ONLINE》系列游戏中有独特的烤肉文化,而汉堡王恰恰也是火烤美味的代名词。与一般快餐店以油炸或油煎方式来烹调食物不同,汉堡王主张‘真正火烤’的美味享受,选用100%纯牛肉在超过摄氏370度高温火烤设备上自动翻烤,高温快速锁住肉质的汁水,口感鲜嫩,牛肉散发出一种独特的香味。”

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  腾讯方面也表示,根据大数据显示,《怪物猎人Online》的核心用户都是18-30岁的男性,大部分居住在一二线城市。而这也和汉堡王的核心消费群体相接近。

  因此双方无论是品牌契合度、经营理念还是用户群体,都是高度接近。一场跨界合作,一拍即合。

  现象:营销界的“弄潮儿” 汉堡王争当跨界之王

  说到跨界,用一句时下流行的话来说:汉堡王堪称跨界的“弄潮儿”。不仅将跨界进行到底,还贯彻了“娱乐至死”,将营销玩出了别样的花样。

  汉堡王曾推出过一款“Flame-Grilled”香水。皇堡是汉堡王的招牌汉堡,这款香水带着招牌“皇堡”的烈焰烤肉香味。购买香水的消费者还可以获得一个皇堡,这样的促销搭配能让人获得嘴里和身上味道一致的肉香体验。而在2008年,汉堡王也曾推出过一款名为“火焰”的男士香水,主调也是肉香加碳烤味。

  而在国内,汉堡王在跨界合作堪称“敢为天下先”。汉堡王是国内第一家和外送平台合作的国际快餐品牌,同样也是首家可以使用支付宝等线下支付方式和首批引入微信支付的西式快餐品牌。无论是线上线下联动,还是跨界合作营销,汉堡王一直走在了前列。

  一位粉丝谈到汉堡王的这些营销案例时曾表示:“汉堡王不仅仅是一家汉堡店,更是身边一个非常有趣的朋友。他有很多好玩的鬼点子,我们会宽容它,更喜爱它。因为它给我们带来快乐。”

  【关于汉堡王】

  汉堡王创始于1954年美国迈阿密,由James W. McLamore和David Edgerton两位共同创立。从此,火烤牛肉开始了它的传奇之旅,汉堡王的特色“火烤”秘技给世界各地的消费者带来原汁原味的美式火烤牛肉风味。与一般快餐店以油炸或油煎方式来烹调食物不辽宁癫痫专科医院同,汉堡王主张“真正火烤”的美味享受,精心选用100%纯牛肉饼在超过摄氏370度高温火烤设备上自动翻烤,使得每片肉片都留下一条条的深色纹路,成为“真正火烤”的标志烙痕。

  作为引领潮流的汉堡专家,汉堡王60多年来对于“Taste is King美味才是”有着不懈追求与坚持。1957年一炮打响的旗舰产品“皇堡”改变了汉堡王的并继而成为广受欢迎的明星产品,100%火烤牛肉饼、新鲜爽脆的生菜、番茄、洋葱和酸黄瓜,全部放入直径大约12.7厘米的松软面包内,配合香甜酱料,令每一口都味道鲜美,口感十足。皇堡每年在全球销售量2亿个,是受全世界欢迎的汉堡之一。

  截止至目前,汉堡王在全球100多个国家及地区经营着超过15000家门店。2005年,汉堡王正式进入中国,至2016年,汉堡王在中国90多个城市的餐厅数超过500家。

  汉堡王中国秉承“美味才是王道”和“顾客为王”的经营理念,致力于每天为更多的中国顾客提供更优质美味的食物、更好品质的服务和更休闲舒适的用餐体验。

  【关于《怪物猎人Online》】

  世界知名游戏制作公司CAPCOM与腾讯游戏达成战略合作,联合出品全新CryENGINE3引擎打造的次世代动作网游巨作《怪物猎人ONLINE》,全球销量3500万份的“Monster Hunter”经典动作系列正式进军中国内地市场。《怪物猎人ONLINE》被誉为次世代动作网游全新里程碑,在原汁原味继承系列经典画面风格、爽快打击手感等元素基础上,全新CE3引擎也带来世界顶级光影特效和动作效果,玩家可在全新史诗篇章中,探寻新怪物、武器、招式、地图,以及水上追击战、飞艇空战等全新玩法。

责任编辑:小晗